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　　隨著上海世博會的正式開幕,在半年期間,上海將迎來眾多的海內外游客。而以傳統(tǒng)旅游行業(yè)為依托的上海老牌上市公司豫園商城(600655)將在此期間受到直接影響。借助此次機會,豫園商城的品牌效應將最大化地展現給全世界的游客,為其帶來直接的商機。
　　2009年4月,豫園商城下屬全資子公司上海老城隍廟餐飲（集團）有限公司獲得2010年上海世博會C07地塊2600平方米美食廣場的經營資格,加上之前上海老城隍廟餐飲（集團）有限公司自營及受世博局委托管理的餐飲場地,豫園商城旗下公司在世博園區(qū)的餐飲業(yè)務場地合計面積近9000平方米。
　　另外,豫園商城也與世博部門商議、洽談,公司下屬的上海老廟黃金有限公司被授權“上海世博會貴金屬特許產品經營企業(yè)”,老廟公司下屬35 家零售店已獲批為“上海世博會特許零售店”。同時,老廟公司與上海世博會有關部門簽訂了《上海世博會園區(qū)公共區(qū)域零售服務商協(xié)議》,獲批入住世博園區(qū)內開設特色專賣店。豫園商城下屬的上海亞一金店有限公司4 家零售店也獲得世博特許貴金屬制品零售許可資質。
　　從最近豫園商城的一季報來看,一季度豫園商城實現營業(yè)收入28．63億元,同比增長13．7％。凈利潤1．91億元,同比增長19．43％;基本每股收益0．239元,同比增長19．5％;扣除非經常性損益后基本每股收益為0．221元,同比上漲了45．39％。世博帶來的商機已經提前顯現。
　　公司方面表示,一季度經營活動產生的現金流量凈額出現大幅增長,主要因為今年黃金飾品業(yè)抓住世博機遇,利用自身品牌與資源優(yōu)勢,在營銷增收、渠道拓展等方面取得實效,銷售規(guī)模不斷擴大,使得經營活動產生的現金流量凈額增加。投資活動產生的現金流量凈額增長,主要是因為公司上年同期支付招金礦業(yè)股份有限公司股權轉讓款,今年無該影響因素?；I資活動產生的現金流量凈額出現大幅增長,主要是因為公司今年取得借款所收到的現金較去年同期大幅上升,而償還債務所支付的現金較去年同期減少。
　　世博會期間,由于豫園商城所在的黃浦區(qū)擁有眾多的老字號餐飲品牌,以世博為主題的各種活動將餐飲與旅游、文化消費充分融合。未來,豫園商城將依托區(qū)位優(yōu)勢,品牌效應不斷推陳出新,打造全產業(yè)鏈的新豫園,并進一步發(fā)揚本土優(yōu)勢,利用市場認知度和奧運會、世博會提供的良好平臺積極拓展海外市場,打造國際化豫園,實現傳統(tǒng)餐飲行業(yè)在新時期的騰飛。而餐飲業(yè)的高速發(fā)展也會對公司業(yè)績的大幅提升起到經濟作用。
　　豫園商城董秘向記者表示:豫園是離世博園區(qū)最近的旅游游覽地,世博期間游覽人數很可能創(chuàng)新高。屆時,豫園將在世博園區(qū)內免費發(fā)放豫園商圈地圖,吸引游客觀光游覽。豫園五香豆作為上海特色小食,將以手信的形式成為世博觀光游客回家饋贈友人的禮品,從而將豫園品牌流傳到全國各地,甚至是全球各地。此外,通過參與世博各項活動,豫園將有渠道接洽到園區(qū)內各個表演團體,有機會邀請他們到豫園商城內表演,搭建豫園夜市雛形,從而使得豫園由此前的“小商品集散地”轉變?yōu)?ldquo;上海旅游文化新名片”。