美麗的表不講銷售
2011年11月25日 9:29 3793次瀏覽 來源: 三聯(lián)生活周刊 分類: 文學(xué)雜談
Vianney Halter 手表
“Belle Montre”奢華名表展的聯(lián)合創(chuàng)始人阿爾貝·邦蘇桑
核心提示:在公眾達(dá)到的幾小時(shí)前,阿爾貝·邦蘇桑(Albert Bensoussan)已經(jīng)走進(jìn)了上海展覽中心的展廳,他是“Belle Montre”奢華名表展的聯(lián)合創(chuàng)始人。“‘日內(nèi)瓦高級鐘表大賞’就像是鐘表界的奧斯卡。”阿爾貝·邦蘇桑告訴記者,“所有參展品牌都帶來了最新產(chǎn)品,哪怕是十分小眾的品牌。對于中國的鐘表愛好者而言,這是很好的觀賞機(jī)會。”
2005年,“Belle Montre”奢華名表展第一次在巴黎開展,此后每年在盧浮宮舉辦,是享譽(yù)歐洲的名表盛會。在過去的6年間,不少展覽為人所樂道:2007年,展覽以“精密計(jì)時(shí)器——現(xiàn)代社會的體現(xiàn)”為主題,展出了70余款作品,均由手表博物館及基金會合作伙伴品牌提供。2009年的“陸地旅行、航海和航空高級手表”是一場回溯展,展出的鐘表與懷表,從最初型號到現(xiàn)今款式,應(yīng)有盡有。2010年,表展希望詮釋“日內(nèi)瓦印記”,他們的方式是展出機(jī)芯。今年,主辦方第一次將它帶到了中國。
“在巴黎,參展者更多些,有50個(gè)左右,這里的參展者只有35個(gè)。但這只是第一年,如果一切順利,我希望它能成為常規(guī)表展,每年在上海舉辦一次,讓制造者與消費(fèi)者有更多直接對話的機(jī)會。”阿爾貝·邦蘇桑對本刊記者說。
走遍整個(gè)展廳,你會看到那些出現(xiàn)在各大表展上的熟悉名字:Breitling、Ulysse Nardin、Girard-Perregaux、Zenith、Tag Heuer、Herm è s……還會意外發(fā)現(xiàn),出現(xiàn)在今年巴塞爾鐘表展上的那支“全場最高價(jià)”宇舶表,也出現(xiàn)在這里。若你是一個(gè)純粹的鐘表愛好者,或許會對一些沒有聽說過的小品牌發(fā)生興趣:一個(gè)名叫阿蘭·蕭伯斯坦(Alain Silberstein)的制表師,將鐘表打造得好似一件立體的蒙特里安;一個(gè)名為Vianney Halter的法國品牌,將機(jī)械表設(shè)計(jì)得好似太空物件……
此起彼伏的討價(jià)還價(jià)聲不屬于這里。在此處,你看不到任何一個(gè)經(jīng)銷商的名字。相反地,你可能會發(fā)現(xiàn)一些特別的參展者,譬如佳士得拍賣行。在其展位上,資深鐘表專家在一旁準(zhǔn)備為參觀者答疑解惑。“這是為那些古董表愛好者服務(wù)的,一些擁有古董表的人,可能會想了解自己手中的表價(jià)值幾何。他們可以把表帶到這里,聽一聽拍賣行專業(yè)人員的意見。”阿爾貝·邦蘇桑說。
“‘Belle Montre’與巴塞爾那樣B2B的展覽會不一樣,它是一個(gè)‘非銷售’的博覽會。在這里,你只會看到表的名字,看不到百貨公司的名字。如果客人在展覽中看到了自己喜歡的表,希望購買,會有人將他們帶到展廳外,有專車帶他們?nèi)サ昀镔徺I。”
阿爾貝·邦蘇桑所期望的,是將展覽廳變成一個(gè)巨大的教室:“我們強(qiáng)調(diào)的是‘教育’。就像你所看到的,人們來到展位前,觀賞這些腕表,他們可以向品牌代表詢問內(nèi)部結(jié)構(gòu)或其他信息,在鐘表品牌與消費(fèi)者之間,會形成一種持續(xù)的互動。”
“Belle Montre”在法文里的意思是‘美麗的表’。我們是法國人,在我們看來,每個(gè)細(xì)節(jié)都是重要的。當(dāng)你看到一塊表,會觀察它的結(jié)構(gòu)、機(jī)芯,打量它的工藝……除了這些,表還應(yīng)該是美好的。”阿爾貝·邦蘇桑說。
三聯(lián)生活周刊:“美麗的表”奢華名表展強(qiáng)調(diào)“非銷售”的概念,這是出于怎樣的考慮?
阿爾貝:當(dāng)你把鐘表品牌與消費(fèi)者放在一起的時(shí)候,需要做出選擇,或者以銷售與市場為導(dǎo)向,或者以知識與信息為導(dǎo)向,后者是我們的出發(fā)點(diǎn)。我們希望營造一種自由的氣氛,讓鐘表品牌面對消費(fèi)者。通過這個(gè)展覽,中國的鐘表愛好者可以見到更多不同類型的表,鐘表制造者也可以更好地教育消費(fèi)者。
三聯(lián)生活周刊:展覽迄今已經(jīng)舉辦了6年,這其間能看到怎樣的改變?
阿爾貝:我們看到的轉(zhuǎn)變,不是品牌方面的,而是消費(fèi)者方面的。信息獲取變得越來越容易,只要連接到互聯(lián)網(wǎng),就可以看到很多鐘表品牌網(wǎng)站和鐘表私人博客。我在中國待了20多年,最開始,中國消費(fèi)者只關(guān)注大品牌,但在過去的5到10年間,其中的一些人對鐘表有了很專業(yè)的見地。我在中國見到的這些專業(yè)鐘表收藏者,與其他地區(qū)所見的鐘表愛好者,表現(xiàn)出來的潮流是相同的。
三聯(lián)生活周刊:你提到手表的潮流。如今,人們購買手表的動機(jī),很大程度上也不取決于手表的功能性。能否將這看成是一種潮流的回歸?在將來,人們是否會更關(guān)注手表的藝術(shù)性?
阿爾貝:是的。如今時(shí)間隨處可見,對于腕表而言,兩個(gè)方面變得非常重要,一是它的制造工藝與質(zhì)量,此外就是表的藝術(shù)性。它應(yīng)該是讓你戴起來感到自豪的東西,它必須是悅目的。如今的人買表,更多是作為宣言,手表就是手腕上的個(gè)人形象。全世界買表的人,可能因?yàn)椴煌钠肺贿x擇不同的表,但他們購表的動因是相似的。
責(zé)任編輯:田田
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