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　隨著“一帶一路”倡議的深入推進(jìn)，中國有色企業(yè)在走出國門的征程中，先期入主海外市場，完全遵循市場規(guī)律，按照國際慣例和國際規(guī)則，從單純獲取資源到資本運(yùn)作，從采、選、冶深加工到關(guān)注所在國的經(jīng)濟(jì)民生，積極參與國際合作與競爭，在世界有色舞臺上展現(xiàn)了中國企業(yè)的新形象。在“走出去”和“一帶一路” 推進(jìn)的過程中，企業(yè)的宣傳工作更加重要。
　　中國有色企業(yè)的成功實(shí)踐
　　早在“一帶一路”倡議提出之前，中國有色企業(yè)就站在維護(hù)國家資源安全的戰(zhàn)略高度，先行一步“走出去”，中國有色礦業(yè)集團(tuán)有限公司、中國鋁業(yè)公司、中國五礦集團(tuán)公司先后啟動(dòng)海外項(xiàng)目，在多個(gè)國家和地區(qū)設(shè)立分子公司或代表處，通過獨(dú)立開發(fā)、整合、并購等方法，不斷開展國際資源開發(fā)、國際產(chǎn)能合作等業(yè)務(wù)。
　　在海外，中國有色企業(yè)與當(dāng)?shù)卣途用裾嬲\溝通，贏得信任。除了嚴(yán)格遵守國際通行規(guī)則之外，通過播放當(dāng)?shù)卣Z言的宣傳片、與當(dāng)?shù)孛襟w交流互動(dòng)等方式，大力宣傳中國企業(yè)的經(jīng)營理念與核心價(jià)值觀，使所在國政府和民眾更加全面地了解中國企業(yè)。在宣傳企業(yè)形象過程中，中國企業(yè)的側(cè)重點(diǎn)在于，中國企業(yè)“走出去”，不是單純獲取資源，而是與所在國優(yōu)勢互補(bǔ)，調(diào)整結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)互利共贏；同時(shí)，以技術(shù)輸出帶動(dòng)設(shè)備輸出，帶著技術(shù)、設(shè)備、產(chǎn)品乃至企業(yè)文化走出去。
　　實(shí)踐證明，中國有色企業(yè)通過宣傳工作得到了國際社會(huì)的廣泛認(rèn)可，展現(xiàn)了中國有色企業(yè)的新形象，詮釋了“走出去”的深刻戰(zhàn)略涵義。
　　積極宣傳社會(huì)責(zé)任理念
　　“一帶一路”倡議為中國企業(yè)“走出去”創(chuàng)造了難得的歷史機(jī)遇，為了營造良好的發(fā)展氛圍，對外宣傳中要闡明中國實(shí)行社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制，中國企業(yè)倡導(dǎo)互惠互利、優(yōu)勢互補(bǔ)、共同發(fā)展，企業(yè)對外投資完全是市場行為、自主決策。不要使用“控制”“占有”等敏感詞，總體上保持低調(diào)，避免引起境外媒體的過度渲染。
　　環(huán)保是最大的社會(huì)責(zé)任，也是宣傳工作的亮點(diǎn)。中國企業(yè)在“走出去”過程中，要注重科學(xué)開發(fā)、節(jié)能環(huán)保，在“三廢”處理過程中，時(shí)刻遵守國際和所在國的法律法規(guī)，將節(jié)能降耗、環(huán)境保護(hù)等內(nèi)容擺在重要位置。
　　在海外宣傳工作中，中國企業(yè)要始終本著“平等互利，優(yōu)勢互補(bǔ)，尊重文化，增進(jìn)互信”的宗旨，將項(xiàng)目的社會(huì)效益放在突出位置，以獲取對方對項(xiàng)目的支持、降低投資風(fēng)險(xiǎn)。比如，中國有色集團(tuán)宣傳企業(yè)在所在國開展的公益活動(dòng)，贊助當(dāng)?shù)氐尼t(yī)院、學(xué)校、寺廟、警察署、瘧疾防治組織等機(jī)構(gòu)，舉辦醫(yī)療器械、基礎(chǔ)設(shè)施、種子化肥等捐贈(zèng)活動(dòng)，邀請當(dāng)?shù)孛襟w和社會(huì)知名人士參加，讓他們感受到中國企業(yè)的友好和真摯，讓社區(qū)群眾享受到中國企業(yè)為他們帶來的利益。
　　用宣傳工作營造良好輿論環(huán)境
　　走出國門來到陌生的國度，特別是在受西方影響比較深的國家里，中國有色企業(yè)面臨著來自競爭對手的威脅、境外監(jiān)管機(jī)構(gòu)的不同態(tài)度等困難，做好媒體宣傳十分重要。在沒有硝煙的戰(zhàn)斗中，外宣工作是不可或缺的一部分。在對外宣傳中，我們應(yīng)當(dāng)遵循幾點(diǎn)原則。
　　一是大力宣傳互利共贏的理念。中國企業(yè)國際化不是占有資源，而是把所在地的資源、能源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)優(yōu)勢，通過增加在履行社會(huì)責(zé)任方面的投入，造福當(dāng)?shù)厝嗣瘛Ｖ袊髽I(yè)實(shí)現(xiàn)利用全球資源服務(wù)全球經(jīng)濟(jì)的目的，是真正實(shí)現(xiàn)雙贏、多贏。中國政府鼓勵(lì)企業(yè)“走出去”，完全是企業(yè)按照市場原則自主決策，并在投資過程中嚴(yán)格遵守中國和所在國家的法律。要通過一系列的工作，化解西方媒體對于中國“威脅論”的認(rèn)識，使國外媒體的報(bào)道和反饋較為客觀和理智。
　　二是要注重中介的作用。“一帶一路”涉及多個(gè)國家和地區(qū)，有國別、地域、文化之分。由于我們對所在國的文化以及媒體程序等不熟悉，因此，對于不同的投資項(xiàng)目，特別是對發(fā)達(dá)國家的投資，需要聘請專業(yè)的媒體中介顧問，協(xié)助企業(yè)了解所在國政府的政策、公眾和市場的反應(yīng)等，擬定周全、縝密的媒體宣傳計(jì)劃，制定系統(tǒng)的媒體公關(guān)策略，合理安排管理層接受媒體采訪等工作。
　　三是要加大輿情監(jiān)測，及時(shí)化解不良影響。要做好輿情監(jiān)測工作，實(shí)時(shí)關(guān)注動(dòng)態(tài)新聞，趨利避害；發(fā)現(xiàn)負(fù)面報(bào)道，要及時(shí)制定應(yīng)對預(yù)案，采取有效措施，從正面加以引導(dǎo)；要尋求所在國政府、中國大使館和國內(nèi)權(quán)威新聞機(jī)構(gòu)的幫助。
　　有專家建議，成立專門的研究機(jī)構(gòu)，以有色金屬行業(yè)企業(yè)“一帶一路”的重點(diǎn)工作為中心，集中國內(nèi)各個(gè)領(lǐng)域的力量，共同研究“走出去”的媒體應(yīng)對、法律法規(guī)等課題，為實(shí)施“一帶一路”倡議提供有力的支撐。同時(shí)，組建一支專家顧問團(tuán)隊(duì)，集選富有海外工作經(jīng)驗(yàn)的媒體隊(duì)伍，在已經(jīng)“走出去”的中國有色企業(yè)之間搭建溝通橋梁，提供有關(guān)境外媒體應(yīng)對、危機(jī)處置等領(lǐng)域的咨詢服務(wù)，讓企業(yè)少走彎路。（王剛）