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樓市回穩(wěn)催生需求 廚電市場景氣度持續(xù)攀升

　　廚房電器行業(yè)景氣度正在不斷攀升，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，相關(guān)公司下半年業(yè)績可望延續(xù)良好的增長態(tài)勢。
　　中怡康最新監(jiān)測的零售數(shù)據(jù)顯示，4月份油煙機、燃?xì)庠盍闶哿糠謩e同比增長8%、4%，零售額分別同比增長20%、12%，雖然5月份零售數(shù)據(jù)還未公布，但從各方信息反映，廚電銷量情況良好，而推動廚電市場銷量增長的主要源動力是去年延續(xù)至今的房地產(chǎn)旺銷行情。
　　2012年下半年開始房地產(chǎn)市場逐步回暖，四季度全國商品房銷售面積同比增長均在30%左右，而國家統(tǒng)計局5月13日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1至4月份商品房銷售面積29761萬平方米，同比增長38%，其中，住宅銷售面積增長41.1%。
　　由于廚電需求較當(dāng)期房地產(chǎn)銷量有6至12個月的滯后期，因此，這部分由樓市回暖帶動的廚房大電器需求正在逐步被釋放，加上例如油煙機、燃?xì)庠町a(chǎn)品基本不享受節(jié)能惠民補貼政策，不存在需求透支，由此可以預(yù)見，這種高增長勢頭在未來一段時間內(nèi)仍將延續(xù)。
　　廚電市場主要集中在一、二線城市，由于消費者的品牌意識不斷增強，而價格敏感性偏低，中高端產(chǎn)品正在成為市場的消費主流，對于廚電生產(chǎn)商而言，在銷量節(jié)節(jié)攀升的同時，成本低位運行以及高附值產(chǎn)品占比的提高，將有效推升毛利率水平。
　　以油煙機為例，制造企業(yè)上游配件主要是電機、葉輪、濾油網(wǎng)等；資源供應(yīng)主要是鋼鐵、銅等基礎(chǔ)原材料，原材料占營業(yè)成本的比例為80%。今年以來銅、鋼等主要原材料價格一直處于下降趨勢，這對于企業(yè)把控成本非常有利。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，家用廚房電器具收入同比增速為23.2%，在家電各子行業(yè)中同比增幅最大。
　　目前廚房電器的市場份額相對分散，行業(yè)集中度較低，體現(xiàn)出大市場小公司的特征。在這種行業(yè)背景下，差異化品牌戰(zhàn)略，多元化渠道拓展，是公司增強競爭力、擴大市場份額的關(guān)鍵因素。
　　以吸油煙機、燃?xì)庠顬橹鲗?dǎo)產(chǎn)品的上市公司，主要包括老板電器 和華帝股份 ，該類產(chǎn)品收入均占到公司總收入的60%以上。

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